La publicidad programática en podcasts se vende como una solución sencilla para monetizar tu contenido. Un par de clics, anuncios automáticos y dinero “pasivo” entrando en tu cuenta.
La realidad es muy distinta.
Después de probarla durante meses en primera persona, con números reales y consecuencias reales, la conclusión es clara: activar publicidad programática en tu podcast es una mala idea, una mierda total. Para ti, para tu audiencia y para tu proyecto a largo plazo.
¿Qué es la publicidad programática en podcasts?
La publicidad programática es un sistema automático de inserción de anuncios. No eliges la marca, no eliges el mensaje y no grabas el anuncio.
Simplemente activas la opción en tu plataforma de hosting y empiezan a colarse anuncios antes, durante o después de tus episodios.
Funciona igual que los anuncios automáticos de YouTube:
- Campañas masivas
- Segmentación por edad, intereses o fechas
- Compra de espacios en tiempo real
- Anuncios “random” que aparecen donde pillan
Para quien compra publicidad puede ser eficiente.
Para quien crea podcasts y sobre todo para el oyente, es lo peor.
El primer problema: anuncios que no encajan con tu podcast
Los anuncios programáticos no tienen contexto.
No saben:
- De qué va tu podcast
- Qué tono usas
- Qué relación tienes con quien te escucha
El resultado es predecible: anuncios que no pegan ni con cola, insertados justo antes de que empieces a hablar, rompiendo la experiencia desde el segundo uno.
En podcast, a diferencia del vídeo, la voz importa. Mucho.
Que de repente suene una voz ajena, metálica o corporativa, es un golpe directo a la intimidad del audio.
El segundo problema: son molestos (y repetitivos)
Los anuncios programáticos suelen ser:
- Pre-roll (antes de empezar)
- Mid-roll (en mitad del episodio)
- Post-roll (cuando ya no escucha nadie)
No se si son peores los pre-roll o los mid-roll.
Estás a punto de empezar a escuchar un podcast o en mitad… y te comes uno o dos anuncios seguidos.
A veces:
- El mismo anuncio dos veces
- Anuncios larguísimos
- Anuncios que se repiten durante semanas
Y sí, muchos oyentes saben saltarlos.
Pero no todos. Y aun así, la molestia queda.
El tercer problema: pagan una miseria
Aquí es donde la queja coge peso.
Según lo que se lee en internet, el CPM (coste por mil escuchas) de la publicidad programática en podcasts puede oscilar entre 18 y 25 euros.
Eso, en teoría.
La práctica real es otra muy distinta.
Con datos reales:
- Más de 2.200 oyentes en un mes
- Anuncios automáticos activados
- Resultado: 16 euros ganados
Eso significa:
- 0,07 € por oyente
- Ocho céntimos por anuncio escuchado
- A veces incluso menos
Si tuvieras 10.000 oyentes, estarías ganando alrededor de 70 euros al mes.
Alaaaaaaaaaaa, a vivir del podcast.
El cuarto problema: pierdes oyentes (aunque no te lo digan)
Este es el coste invisible.
Al activar publicidad programática:
- Algunos oyentes se enfadan
- Otros se cansan
- Muchos no dicen nada… y se van
Si amigos y oyentes fieles ya te escriben para decirte que los anuncios molestan, imagina los que no tienen confianza contigo.
El experimento sale caro:
- Ensucias el feed
- Rompes la experiencia
- Dañas la percepción de tu podcast
Todo eso por céntimos.
En YouTube tiene un pase. En podcast, no.
En YouTube el usuario:
- Está acostumbrado a los anuncios
- Puede saltarlos
- No espera intimidad
En podcast es distinto.
El podcast se escucha:
- Con auriculares
- En momentos personales
- Mientras caminas, conduces o trabajas
Colar anuncios automáticos ahí rompe la magia del audio.
El gran engaño: facilidad no significa rentabilidad
La publicidad programática se apoya en una trampa mental muy peligrosa:
“Como es fácil, algo dará”.
Sí, da algo.
Pero no compensa el daño que provoca.
Es el peor tipo de monetización:
- No controlas el mensaje
- No controlas la marca
- No controlas la experiencia
- Y no controlas el valor
¿Entonces cómo se monetiza un podcast?
No con anuncios automáticos.
Las opciones que sí tienen sentido pasan por:
- Patrocinios leídos por ti
- Menciones integradas en el contenido
- Acuerdos directos con marcas
- Agencias especializadas en audio
- Comunidad y suscripción (Patreon, membresías)
Un anuncio grabado con tu voz, bien contextualizado, puede valer mucho más que miles de impresiones programáticas.
Conclusión clara y sin rodeos
Hagas lo que hagas:
👉 No actives la publicidad programática en tu podcast.
Tienes disponible un episodio dónde hablo de todo esto con ejemplos.
