Cada vez veo más anuncios prometiendo lo mismo:
- Consigue miles de oyentes.
- Multiplica tu audiencia.
- Crece de forma exponencial.
- Llega a millones de personas.
Y siempre pienso lo mismo.
Qué fácil sería vivir de esto si existiera una fórmula mágica.
La mala noticia es que no existe.
La buena es que tampoco existe para los demás.
La verdad incómoda sobre crecer en podcasting
Llevo desde 2009 metido en esto.
He trabajado con marcas, empresas, creadores, periodistas, autores, divulgadores y gente con comunidades enormes.
Y te puedo asegurar una cosa.
Nadie sabe exactamente cómo hacer crecer un podcast.
Nadie.
Ni siquiera las agencias de marketing que viven de vender crecimiento.
Porque si realmente existiera una fórmula garantizada, todos los podcasts serían grandes.
Y sabemos perfectamente que eso no ocurre.
He visto podcasts enormes y tampoco tenían el truco
He visto crecer podcasts como:
- Grandes Infelices.
- Gabinete de Curiosidades.
- Los proyectos de Terrat.
- Producciones de Fundación Telefónica.
- Podcasts de Blackie Books.
Y ninguno tenía una fórmula secreta.
Lo que tenían era otra cosa.
Tiempo.
Trabajo.
Constancia.
Y una propuesta que conectaba con la audiencia.
Nada más.
Y nada menos.
El problema de copiar lo que hacen otros
Mucha gente me dice:
«Quiero hacer algo como La Ruina.»
O:
«Quiero hacer algo como Nadie Sabe Nada.»
Perfecto.
Pero hay un pequeño problema.
Ya existen.
Y además llevan años construyendo audiencia.
Cuando ves un podcast que tiene millones de reproducciones no estás viendo el primer día.
Estás viendo años de trabajo acumulado.
Contactos.
Experiencia.
Marca personal.
Comunidad.
Contexto.
Y eso no se copia.
Los clips virales tampoco son la solución
Aquí voy a decir algo que igual no gusta.
Los clips virales están sobrevalorados.
Sí, pueden funcionar.
Sí, pueden darte visibilidad.
Sí, pueden traerte gente.
Pero la mayoría de las veces no convierten espectadores en oyentes.
Porque una cosa es consumir un vídeo de 30 segundos.
Y otra muy distinta escuchar un podcast cada semana.
Son comportamientos diferentes.
Por eso hay podcasts con millones de visualizaciones en clips y audiencias bastante discretas escuchando episodios completos.
Las perogrulladas que sí funcionan
Después de muchos años en esto, cada vez estoy más convencido de que las respuestas suelen ser aburridas.
Publica más
No siempre mejor.
Pero sí más.
Cuantos más episodios tengas, más oportunidades tienes de ser descubierto.
Habla con tu comunidad
Haz preguntas.
Responde mensajes.
Pide opiniones.
Invita a participar.
La audiencia quiere sentirse parte del proyecto.
Trabaja el SEO
Si alguien busca una respuesta en Google o en ChatGPT y tu podcast la tiene, deberías aparecer.
Eso implica trabajar títulos, descripciones y contenido complementario.
Invita a gente interesante
¿Quieres entrevistar a alguien?
Escríbele.
Así de simple.
La mayoría de la gente ni siquiera lo intenta.
Si quieres patrocinadores, habla con patrocinadores
Parece obvio.
Porque lo es.
Pero muchos esperan que aparezcan solos.
Y normalmente no ocurre.
Lo que sí he visto funcionar
Después de cientos de episodios producidos y editados, hay algunos patrones que se repiten.
Los podcasts que crecen suelen:
- Publicar de forma constante.
- Tener un posicionamiento claro.
- Resolver problemas concretos.
- Crear comunidad.
- Mantenerse durante años.
- Mejorar poco a poco.
No hay nada sexy en esta lista.
Pero funciona.
El verdadero objetivo no debería ser la audiencia
Y aquí es donde mucha gente se pierde.
Porque convierten la audiencia en el objetivo principal.
Y entonces llegan las frustraciones.
¿Qué pasa si consigues clientes gracias al podcast?
¿Qué pasa si te posicionas como experto?
¿Qué pasa si consigues colaboraciones?
¿Qué pasa si ayudas a otras personas?
¿Ha fracasado el podcast porque no tiene miles de oyentes?
Yo diría que no.
Mi consejo
Desconfía de cualquiera que te prometa crecimiento garantizado.
Porque nadie controla el algoritmo.
Nadie controla las recomendaciones.
Nadie controla el comportamiento de las personas.
Lo que sí puedes controlar es:
- Lo que publicas.
- La calidad que entregas.
- La relación con tu audiencia.
- La constancia.
Todo lo demás son consecuencias.
Y sí, algunas veces también hay suerte.
Preguntas frecuentes FAQ
¿Se puede garantizar el crecimiento de un podcast?
No. Se pueden mejorar muchos factores, pero nadie puede garantizar una cifra concreta de oyentes.
¿Los clips virales hacen crecer un podcast?
Pueden ayudar a conseguir visibilidad, pero no garantizan nuevos oyentes fieles.
¿Qué es lo más importante para crecer?
Constancia, contenido útil, comunidad y tiempo.
¿Debo obsesionarme con las estadísticas?
No. Analízalas, pero no conviertas los números en la única medida del éxito de tu proyecto.
¿Cuánto tarda en crecer un podcast?
Depende de la temática, la competencia, la estrategia y la comunidad previa. En la mayoría de casos hablamos de meses o años, no de semanas.
