Hay una conversación que se repite constantemente en las asesorías.
Alguien me dice:
«Solo tengo 200 oyentes.»
O:
«Solo tengo 300 descargas por episodio.»
Y casi siempre noto lo mismo.
Frustración.
La sensación de que el podcast no está funcionando.
La sensación de que todo el mundo tiene más audiencia.
Y la realidad suele ser muy diferente.
Nos estamos comparando con quien no deberíamos
El problema es que vivimos rodeados de cifras gigantes.
Abres TikTok.
Ves vídeos con 100.000 visualizaciones.
Abres Instagram.
Ves cuentas con millones de seguidores.
Abres YouTube.
Y parece que todo el mundo está consiguiendo cifras enormes.
Luego miras tu podcast.
Y ves 100.
300 oyentes.
Y piensas que algo va mal.
Pero quizá el problema no sea tu podcast.
Quizá el problema sea la referencia que estás utilizando.
Los datos reales del podcasting son mucho más modestos
En una conversación reciente con Elsie Escobar, una de las personas que más tiempo lleva trabajando profesionalmente en podcasting, salió un dato que me parece brutal.
Según las estadísticas comentadas durante la entrevista:
- Si un episodio supera las 128 descargas al mes, ya está por encima del 50% de los podcasts.
- Si supera las 500 descargas por episodio al mes, entra aproximadamente en el 5% superior.
- Si supera las 5.000 descargas por episodio al mes, ya está en cifras que suelen interesar a grandes redes publicitarias.
Y aquí es donde a mucha gente se le descuadra la cabeza.
Porque la percepción que tenemos del mercado no se parece a la realidad.
La mayoría de los podcasts son pequeños
Y no pasa nada.
De hecho, es normal.
El podcasting siempre ha sido un medio de nichos.
De comunidades.
De temas específicos.
De públicos concretos.
No nació para competir con la televisión.
Ni con TikTok.
Ni con los grandes influencers.
Nació para conectar con personas interesadas en un tema determinado.
El error de perseguir números gigantes
Durante años hemos escuchado que hay que crecer.
Más oyentes.
Más visualizaciones.
Más seguidores.
Más alcance.
Pero casi nunca hablamos de una pregunta mucho más importante.
¿Qué quieres conseguir con tu podcast?
Porque no es lo mismo:
- Vender servicios.
- Conseguir clientes.
- Crear marca personal.
- Divulgar.
- Construir comunidad.
- Monetizar con publicidad.
Cada objetivo necesita métricas diferentes.
Un podcast con 200 oyentes puede ser un éxito
Esto cuesta entenderlo al principio.
Pero imagina que tienes un podcast para abogados especializados en protección de datos.
O para fisioterapeutas.
O para directores de colegio.
¿Necesitas 100.000 oyentes?
Probablemente no.
Lo que necesitas son las personas adecuadas escuchándote.
Y aquí el podcast sigue teniendo una ventaja enorme.
La atención.
La obsesión por las visualizaciones nos está confundiendo
Además hay otro problema.
Estamos mezclando métricas de plataformas completamente distintas.
Un vídeo puede conseguir miles de reproducciones.
Pero eso no significa necesariamente que genere confianza.
Ni recuerdo.
Ni negocio.
Mientras tanto, un podcast mucho más pequeño puede estar consiguiendo exactamente lo que busca su creador.
Lo importante no siempre aparece en el panel de estadísticas
Hay podcasters que consiguen clientes.
Hay podcasters que venden cursos.
Hay podcasters que llenan eventos.
Hay podcasters que encuentran oportunidades laborales.
Y nada de eso aparece reflejado en el número de descargas.
Por eso conviene recordar algo.
Las estadísticas cuentan una parte de la historia.
Pero no toda.
Mi conclusión
Si tienes un podcast y sientes que tu audiencia es pequeña, quizá deberías cambiar la pregunta.
En lugar de preguntarte:
«¿Por qué no tengo más oyentes?»
Prueba con esta:
«¿Estoy llegando a las personas correctas?»
Porque cuando entiendes cómo funcionan realmente las cifras del podcasting, descubres algo curioso.
La mayoría de los podcasters no compiten contra podcasts de millones de oyentes.
Compiten contra otros creadores que están exactamente en su misma situación.
Y eso cambia mucho la perspectiva.
Preguntas frecuentes FAQ
¿Cuántas descargas tiene un podcast medio?
Según los datos comentados por Elsie Escobar, superar las 128 descargas por episodio al mes ya te sitúa por encima de aproximadamente la mitad de los podcasts.
¿500 descargas por episodio son pocas?
No. De hecho, son cifras superiores a las que consigue la inmensa mayoría de podcasts.
¿Cuántas descargas necesita un podcast para conseguir publicidad?
Muchas redes publicitarias suelen fijarse especialmente en podcasts que superan varios miles de descargas por episodio al mes.
¿Es mejor tener más oyentes o mejores oyentes?
Depende del objetivo. Para muchos proyectos de marca personal o negocio, la calidad de la audiencia es más importante que la cantidad.
¿Debería preocuparme por mis estadísticas?
Sí, pero sin obsesionarte. Las estadísticas ayudan a entender la evolución del podcast, pero no siempre reflejan el impacto real que tiene en tu negocio o comunidad.
